AI-Special: SEO vs GEO: zo zorg je dat een AI jouw bedrijf aanbeveelt bij zoekvragen
De digitale landschap van het zoeken naar informatie door jouw doelgroep ondergaat een fundamentele verschuiving. Waar SEO (Search Engine Optimization) jarenlang de standaard was voor online zichtbaarheid, zien we nu de opkomst van GEO (Generative Engine Optimization). Voor bedrijven in Zeeland betekent dit een cruciale keuze: blijf je investeren in traditionele SEO-strategieën of stap je over naar de nieuwe wereld van AI-gedreven zoekmachines?
Search Engine Optimization
Draait om het optimaliseren van websites voor traditionele zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Het doel is om zo hoog mogelijk te ranken in de zoekresultaten wanneer potentiële klanten naar relevante termen zoeken. Voor een Zeeuwse restaurant betekent dit bijvoorbeeld dat je website bovenaan verschijnt wanneer iemand zoekt naar “beste restaurant Middelburg” of “vis eten Vlissingen”.
Generative Engine Optimization
Is de nieuwste ontwikkeling in online marketing. In plaats van het optimaliseren voor traditionele zoekmachines, richt GEO zich op AI-systemen zoals ChatGPT, Claude, Gemini en andere generatieve AI-tools. Deze systemen beantwoorden vragen direct zonder dat gebruikers hoeven te klikken naar verschillende websites. Voor bedrijven betekent dit een fundamenteel andere benadering. Waar SEO draait om het aantrekken van websitebezoekers, gaat GEO over het zichtbaar en relevant zijn binnen AI-gegenereerde antwoorden.
Gebruikersgedrag
SEO levert klikken naar je website op. GEO kan ervoor zorgen dat je bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden, ook zonder dat mensen je website bezoeken. Bij traditioneel zoeken typen gebruikers korte zoektermen en bladeren door resultaten. Bij AI-systemen stellen mensen uitgebreide vragen en verwachten complete antwoorden. Een Zeeuwse toerist vraagt niet meer “hotel Domburg”, maar “Wat is het beste hotel in Domburg met zwembad en ontbijt voor een weekend in oktober?”. Of niet meer “eventlocatie in Goes”, maar: “eventlocatie in Goes voor 100 personen met parkeergelegenheid?”
Kernverschillen tussen SEO en GEO
| Omschrijving | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Doelgroep | Zoekmachines zoals Google en Bing | Generatieve AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini, Claude |
| Vindbaarheid | Via zoekresultatenpagina’s (SERP) | Via AI-antwoorden in conversaties |
| Contentvorm | Webpagina’s, blogs, landingspagina’s | Gestructureerde, vraaggestuurde content |
| Meetbaarheid | Rankings, organisch verkeer, CTR | Zichtbaarheid in AI-antwoorden |
| Voorbeeldgebruik | Blog optimaliseren voor Google | AI noemt jouw bedrijf als antwoord |
| Strategisch doel | Meer verkeer via zoekmachines | Autoriteit binnen AI-content |
| Voorbeeld zoekvraag | “beste marketingbureau Zeeland” | “Wat is het beste marketingbureau in Zeeland?” |
Toepassingen verschillen SEO en GEO zoekvragen
Zakelijke zoekopdrachten veranderen. Waar binnen de SEO wereld je via bijvoorbeeld SEA (Google Ads, ofwel betaalde zoekwoorden campagnes) je richt op korte, commerciële zoekwoorden, stellen ondernemers steeds vaker volledige vragen in AI-tools of via tekst of voice search. Hieronder zie je hoe dat eruitziet voor B2B sector in Zeeland:
| Zoekmachine | AI-zoekvraag |
|---|---|
| bedrijfsfotograaf Zeeland | Wie is een goede bedrijfsfotograaf in Zeeland die ook dronebeelden maakt voor LinkedIn? |
| vergaderlocatie Middelburg | Waar kan ik met mijn team vergaderen in Middelburg met lunch, wifi en een whiteboard? |
| SEO bureau Zeeland | Wat is het beste SEO-bureau in Zeeland dat ervaring heeft met technische websites voor B2B? |
| website laten maken Middelburg | Wie kan een professionele WordPress-website bouwen in Middelburg, inclusief hosting en support? |
| logistiek partner Zeeland | Wat is een goede logistiek partner in Zeeland voor koeltransport in de Benelux met track & trace? |
Wil je inspelen op deze nieuwe manier van zoeken? Zorg dan dat je content en advertenties beide vormen van zoekintentie aanspreken.
Praktische GEO-strategieën voor Zeeuwse B2B-bedrijven
1. Beantwoord branche-specifieke vragen
Publiceer content die concrete vragen van andere bedrijven beantwoordt. Een Zeeuwse logistieke dienstverlener schrijft bijvoorbeeld over “Hoe optimaliseer je transport tussen Zeeuwse havens?” of “Wat zijn de voordelen van Zeeland als distributiehub voor Europa?”. Deze specifieke expertise wordt door AI-systemen opgepikt.
2. Documenteer lokale business cases
Deel succesvolle projecten en cases zonder concurrentiegevoelige informatie prijs te geven. AI-systemen waarderen concrete voorbeelden. Een IT-bedrijf uit Middelburg kan schrijven over digitalisering van Zeeuwse MKB-bedrijven zonder klanten bij naam te noemen.
3. Maak gebruik van branchepublicaties
Zorg dat je expertise zichtbaar is in digitale vakbladen, LinkedIn-artikelen en brancheverenigingen. AI haalt informatie uit betrouwbare bronnen. Publiceer in Zeeuwse business-media en landelijke vakbladen.
4. Bouw een kennisbank op
Creëer een FAQ-sectie of kennisbank op je website met uitgebreide antwoorden op zakelijke vragen. Gebruik natuurlijke taal zoals bedrijven daadwerkelijk vragen stellen: “Welke subsidies zijn er voor bedrijven die zich in Zeeland vestigen?” in plaats van “Subsidie-overzicht Zeeland”.
5. Test je zichtbaarheid
Stel regelmatig vragen aan AI-systemen die jouw doelgroep zou kunnen stellen. Zoek naar “Beste marketingbureau Zeeland” of “Betrouwbare accountant voor MKB Middelburg”. Zie je je bedrijf niet? Dan weet je waar je aan moet werken.
Hulp nodig bij de ontwikkeling van jouw GEO?
Bekijk de opties die Zeeland Business biedt om jouw bedrijf zichtbaar te maken in AI-tools
Bekijk ook deze artikelen in de AI-special
Populairste AI-Tools van 2025
Prompten als een pro – zo haal je het maximale uit jouw zoekvragen aan AI
Trends en ontwikkelingen AI gebruik in Zeeland
AI als versneller van jouw zichtbaarheid bij jouw doelgroep
